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時(shí)間:2024-03-05 17:18來(lái)源: 作者: 點(diǎn)擊:次
項目背景:
某家國內知名的化妝品品牌想要開(kāi)拓海外市場(chǎng)哲泊,特別是東南亞地區,但是對當地的消費者需求凹田、偏好、購買(mǎi)行為等缺乏了解,也不清楚當地的競爭環(huán)境和法規政策育蚀。為了制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略,該品牌委托博研咨詢(xún)集團進(jìn)行市場(chǎng)調研。
項目目的:
通過(guò)市場(chǎng)調研澡面,了解東南亞地區化妝品市場(chǎng)的規模、增長(cháng)率防症、結構、趨勢等基本情況;分析當地消費者的特征录切、需求、偏好、購買(mǎi)行為等;評估當地競爭對手的實(shí)力狱庇、優(yōu)勢、劣勢、戰略等;探索當地法規政策對化妝品進(jìn)口和銷(xiāo)售的影響和限制;提出合適的市場(chǎng)進(jìn)入模式、目標市場(chǎng)選擇簸搞、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等建議殷靖。
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市場(chǎng)調研主要包括以下幾個(gè)方面:
消費者調查:采用問(wèn)卷調查和深度訪(fǎng)談的方法栋锣,對東南亞地區不同國家爵现、不同城市、不同年齡段、不同收入水平、不同消費習慣的化妝品消費者進(jìn)行抽樣調查苫费,以了解他們對化妝品的需求、偏好、購買(mǎi)行為等。
競爭對手分析:采用神秘顧客法,對東南亞地區主要的化妝品競爭對手進(jìn)行分析任础,包括他們的產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面,以評估他們的實(shí)力、優(yōu)勢趁餐、劣勢和戰略等赌坑。
法規政策分析:收集和分析有關(guān)東南亞地區化妝品進(jìn)口和銷(xiāo)售的相關(guān)法規政策,如關(guān)稅、標準、檢驗、許可等,以探索他們對市場(chǎng)進(jìn)入的影響和限制等疹辉。
項目成果:
通過(guò)市場(chǎng)調研,博研咨詢(xún)集團為委托方提供了以下成果:
一份詳盡的市場(chǎng)調研報告蚂芹,包括市場(chǎng)概況彭谁、消費者分析抚笔、競爭對手分析和法規政策分析等內容,并附有數據表格和圖表等。
一份針對性的市場(chǎng)進(jìn)入策略建議,包括市場(chǎng)進(jìn)入模式(如合資或獨資)、目標市場(chǎng)選擇(如哪些國家或城市)、產(chǎn)品定位(如高端或中端)、價(jià)格策略(如高價(jià)或低價(jià))晋控、渠道策略(如專(zhuān)賣(mài)店或超市)和促銷(xiāo)策略(如廣告或贈品)等。
一份市場(chǎng)調研的數據文件书投,包括問(wèn)卷調查和深度訪(fǎng)談的原始數據、競爭對手分析的數據和法規政策分析的數據等。
一份市場(chǎng)調研的過(guò)程文件,包括市場(chǎng)調研的目標、內容、方法、步驟、時(shí)間表、預算、團隊成員等。
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